Les mots clés sont-ils toujours importants pour le référencement?

1. Les mots clés sont-ils toujours pertinents pour le référencement? Un sujet de discussion important...
2. SEO pour le futur
3. Pourquoi question question pertinence
4. Utiliser les bons mots clés
5. Écoutez vos visiteurs
6. La grande image

Les mots clés sont-ils toujours pertinents pour le référencement?

Un sujet de discussion important concernant le référencement a récemment été que si les sujets ou les mots-clés sont plus importants. Cette discussion vient du fait que Google apprend à comprendre le langage naturel. Google sait si bien le faire maintenant qu'il peut identifier des termes similaires dans les requêtes de recherche. Il est donc moins important de s'inquiéter de légères modifications dans la manière de formuler le contenu de votre mot lorsque vous ciblez une phrase clé. Certaines personnes affirment qu'il est plus important de réfléchir aux concepts que Google interprète, quels que soient les termes utilisés. Bien que cela puisse sembler vrai, les mots clés restent un concept très important du référencement.

De retour dans la journée, une quantité importante d’argent pouvait être gagnée du jour au lendemain en raison de la manière dont le référencement fonctionnait avec Google; la formule était assez simple. Tout ce qui restait à faire était d'identifier un créneau sous-utilisé à l'aide de la recherche par mot clé. Créez ensuite votre micro-site pour ce créneau spécifique avec une densité de mots-clés élevée. Ensuite, vous utiliseriez ce site Web pour générer du trafic vers votre source de revenus, un livre électronique par exemple. Cela pourrait être fait encore et encore pour différents créneaux et mots-clés.

En 2011, la mise à jour Panda de Google a tout changé. Cette méthode pour gagner de l'argent a été mise à mort, et le référencement est complètement différent. Bien que le référencement soit différent, il est toujours important de comprendre comment cela fonctionne pour que vous ayez le dessus. Google a continué à fournir de nouvelles mises à jour de son moteur de recherche, qui fonctionne désormais de manière très avantageuse pour le webmaster. Le moteur de recherche a évolué et est devenu assez sophistiqué, car il peut trouver la signification derrière vos mots et les questions que les clients taperaient dans une barre de recherche. Il utilise cette connaissance pour que votre site apparaisse automatiquement pour les requêtes de recherche qui peuvent ne pas impliquer vos propres mots-clés, mais uniquement des expressions similaires.

Comment le référencement a changé

Considérez pagerank. Il n'est pas mort, mais il est passé du premier facteur déterminant pour le classement d'un site Web à l'un des plus de 200 facteurs utilisés par Google pour déterminer le classement. Et maintenant, tous ces facteurs sont passés au crible et analysés pour aider Google à déterminer votre propre autorité de page. Cela signifie que des éléments tels que la qualité de votre contenu, les liens entrants, les partages de médias sociaux, la facilité d'utilisation et même la conception de sites Web sont tous pesés pour déterminer votre mérite en tant que leader dans ce domaine.

Considérez le positionnement de vos mots clés sur sa fréquence. Il est toujours très important d’incorporer vos mots-clés longue queue dans le titre, les sous-en-têtes, les URL, les méta-descriptions, les descriptions d’images, etc. de la page. Et le placement des mots-clés à la queue est toujours un facteur très important. Compte tenu de la fréquence, vous devrez peut-être simplement vous inquiéter moins. Il n'est pas important pour vous de répéter un mot clé plusieurs fois dans le contenu. Cette stratégie ne fonctionne tout simplement pas. Cela peut en fait dévaluer la copie et la rendre moins agréable à consommer.

Pensez à la recherche sémantique sur des mots clés à courte et à longue queue. Les termes long tail et short tail en référence aux mots-clés existent depuis longtemps. Les mots clés à longue queue, ceux qui sont plus longs que trois mots, sont réputés être plus efficaces que les mots clés à queue courte car ils peuvent cibler une requête de recherche plus spécifique, ce qui vous permet de mieux cibler votre créneau. Mais, comment est-ce vrai maintenant grâce à Hummingbird? Google utilise quelque chose appelé recherche sémantique pour filtrer le sens de vos mots.
Qu'est-ce que cela veut dire exactement? Par exemple, supposons que vous ayez un site Web pour vos friandises pour chiens biologiques à New York. Supposons également que vous êtes satisfait de ne pas utiliser les mots «friandises pour chiens à prix abordable» pour une raison quelconque. Mais vos gâteries pour chiens sont abordables, à un très bon prix. Ces prix sont indiqués de manière à ce que vos clients puissent déterminer s’ils respectent leur budget ou non. En supposant que vous ayez une bonne quantité de vues mensuelles, si un visiteur potentiel saisit «des friandises biologiques pour chiens bon marché à New York», votre site Web pourrait apparaître dans les premiers résultats de recherche. En effet, Google est en mesure de déterminer par lui-même que les friandises pour votre chien correspondent également à un qualificatif bon marché que votre visiteur potentiel recherche.

SEO pour le futur

Les mots clés ne disparaîtront pas de si tôt, ils constituent toujours une partie très importante du référencement. Il est toutefois probable que le marketing par référencement change à chaque fois que Google devient au courant des jeux que certains éditeurs de contenu jouent avec les moteurs de recherche. Cela se produira avec le temps et il n'y a donc aucune raison de faire comme si de rien n'était.

Pourquoi question question pertinence

Le plus grand moteur de recherche au monde, Google, a fait de nombreux ajustements au cours des dernières années pour inciter les particuliers à se demander si les mots ont toujours une valeur en termes de référencement. Les mots clés ont été supprimés des données de recherche organiques dans Google Analytics et les sites Web contenant des mots clés à usage généralisé dans le texte d'ancrage lors de la création de liens. Ils sont même allés jusqu'à punir les sites Web qui utilisent des mots-clés dans le domaine. Mais le fait est toujours là que les mots-clés sont très pertinents pour le référencement. Toute personne aléatoire cherchant sur Internet ne tape probablement pas "Je veux trouver une boîte sur la cuisine" dans le moteur de recherche. Elle tapera "livres de cuisine" ou "livres sur la cuisine". Ceci est confirmé par Google. Les gens de l'Internet sont toujours En utilisant des expressions de mots clés lorsque vous recherchez un contenu spécifique sur les moteurs de recherche, ils ne tapent pas des phrases, ni des paragraphes, mais des expressions de mots clés. C'est la raison exacte pour laquelle les mots clés sont toujours pertinents en ce qui concerne le référencement.

L'utilisation moyenne des mots clés peut être vérifiée via le planificateur de mots clés Google adwords. Vous pouvez rechercher des requêtes de recherche que les internautes utilisent pour accéder à votre site Web à l'aide des outils pour les webmasters de Google. Et certains outils vous montreront les 10 mots clés suggérés par Google lorsque quelqu'un commence à taper une requête de recherche. Mais indépendamment de cela, savez-vous comment choisir les bons mots-clés à utiliser pour votre site Web? Et comment les appliquez-vous sur votre page d'accueil, votre contenu, vos profils de réseaux sociaux?

Utiliser les bons mots clés

Vous devrez trouver les bons mots-clés à utiliser. En plus d'utiliser les outils mentionnés ci-dessus, il existe d'autres moyens de découvrir les mots-clés utiles à votre stratégie de référencement. Vous rencontrerez de nombreux endroits où vous rencontrerez des entreprises, des sites Web, des profils et même des pages connexes. Par exemple, si vous recherchez Redbox sur Google, on vous suggérera Blockbuster (il y a un retour en arrière!), Netflix, Gamefly, Walmart, etc. Si vous aimez une certaine entreprise automobile sur Facebook, des «pages associées» de toutes les autres entreprises automobiles vous seront présentées. Si vous recherchez une grande entreprise technologique telle que Windows sur LinkedIn, vous verrez que les internautes ont également consulté Google, Apple, Facebook, etc.
Bien que tous les éléments considérés comme liés le soient réellement, la plupart le sont. Ils peuvent constituer un excellent moyen d’inspirer des mots-clés directement auprès de vos concurrents. Consultez leur site Web et voyez quels mots clés ils utilisent. Regardez dans le titre, les descriptions, leur biographie et des éléments de contenu. Il y a de fortes chances que vous trouviez un ou deux termes que vous pourrez utiliser pour votre propre entreprise.

Écoutez vos visiteurs

Lorsque vous avez une entreprise, les personnes que vous souhaitez découvrir sur votre site Web sont tous vos clients potentiels, n'est-ce pas? C'est la raison pour laquelle vous devez écouter les mots-clés que les clients utilisent lorsqu'ils parlent de votre entreprise ou même de vos concurrents. Vous verrez ces mots-clés dans des éléments tels qu'un formulaire de contact ou lorsqu'ils vous enverront un courrier électronique. Accordez une attention particulière aux phrases telles que "Je recherche un ___" "pouvez-vous m'aider avec mon ____"? Les mots utilisés pour compléter ces blancs sont probablement ce que vos clients utilisent dans leurs requêtes de recherche.
L'intention du mot clé est également quelque chose à considérer. Dans la plupart des cas, les mots-clés entrent dans l'une des deux catégories suivantes: intention non commerciale et intention commerciale. Les mots clés d'intention non commerciale sont ceux que les internautes utilisent pour rechercher des informations exactes. Les mots clés d'intention commerciale sont ceux que les internautes recherchent lorsque leur intention est d'acheter un produit ou un service. Cela signifie-t-il que vous ne devriez utiliser que l'un ou l'autre? En aucune façon. Même les mots clés d'intention non commerciale ont le potentiel de conduire à des acheteurs potentiels. La solution consiste à utiliser le mot-clé à vocation commerciale sur votre page d'accueil, à propos de la page et sur les produits à optimiser.
Le moyen le plus simple de faire correspondre le marketing en ligne à des mots clés est de procéder à un audit rapide. Il convient de noter que cela s'étendra au-delà de votre propre site Web. Vous devrez inclure:

• Les pages clés contenues sur votre site web. Ce serait votre page d'accueil, page de produits, votre page à propos, page de contact, etc.
• Le meilleur contenu sur votre site web. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour déterminer quels articles de votre blog ont été les plus populaires de l’année.
• Le contenu principal de vos autres sites multimédia, tels que SlideShare ou YouTube.
• Tous vos profils de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Instagram, etc.
• Votre biographie d’auteur sur des sites Web auxquels vous contribuez régulièrement et dont vous générez du trafic.

Vous allez prendre les URL de ces pages et les placer dans une feuille de calcul ou un document Word. Pour chacun d'eux, vous devriez documenter:

• Le titre du référencement et la méta-description sur chaque page pour les pages principales et le contenu supérieur.
• Le titre et la description des principaux contenus multimédias pour le contenu sur les sites de médias sociaux.
• Le texte utilisé dans la société ou dans la description personnelle des profils sociaux ou dans la biographie de l'auteur, par exemple sur Twitter, Facebook, etc. Partout où se trouve une courte description de vous.

Après cela, vous devrez faire correspondre les pages clés avec les principaux mots clés à des fins commerciales. Associez le contenu du haut du blog aux mots-clés les plus importants dans un but non commercial. Associez de manière appropriée les principaux médias sur d'autres sites Web avec les mots clés les plus importants ayant une intention commerciale pour les présentations et les vidéos sur les services ou les produits, et procédez de même avec les mots clés non commerciaux les plus utilisés pour le multimédia, qui n'est qu'un contenu informatif. Vous devrez également faire correspondre vos profils sociaux et biographies d’auteurs avec les mots clés les plus utilisés dans un but commercial.
Enfin, vous devrez implémenter tous ces mots-clés. Tous les mots-clés que vous avez jugés les plus importants devront figurer dans les titres de référencement, les biographies de réseaux sociaux, etc. Il convient de noter que, s’agissant des biographies d’auteurs, le mot-clé ne doit pas être présent dans l’ancre. texte, mais le mot clé doit être proche du lien vers votre site Web.

La grande image

Les mots clés ne sont pas seulement importants pour le référencement d'un site Web, ils sont également importants pour le contenu hors site et les profils sociaux. Ceci afin que les personnes utilisant Internet puissent découvrir votre site Web de différentes manières, plutôt que par la simple recherche de mots-clés contenus dans votre site Web. Ce type de présence peut vous permettre de vous connecter à divers réseaux et ainsi attirer plus de clients vers votre entreprise.
Pour résumer, oui, la densité de mots-clés n'est pas la même chose que ce qu'elle était autrefois. Les mots clés pourraient être entassés aux quatre coins du site Web, ce qui ferait grimper le classement. Google a appris les astuces et a trouvé un moyen de rendre plus difficile la manipulation de leur algorithme. Désormais, il est important de vous concentrer sur la création d'un contenu unique, de haute qualité et pertinent, tout en utilisant les mots clés de votre cible, le cas échéant. Le contenu doit être optimisé pour les utilisateurs, pas seulement pour les mots-clés. Sinon, le contenu sera forcé et hypocrite.

Fondateur de DYNO Mapper et représentant du comité consultatif au W3C.