Совершенно новый: новый логотип, фирменный стиль и ливрея для Lufthansa, выполненные собственными силами с Мартином и Карчинским

  1. Пресс-релиз Lufthansa
  2. Пресс-релиз Lufthansa

Основанная в 1955 году, Lufthansa является одной из ведущих авиакомпаний мира. Базирующаяся в Германии, Lufthansa выполняет рейсы в 211 пунктов назначения в 74 странах с парком из почти 350 самолетов и является крупнейшим европейским оператором Airbus A380. На этой неделе Lufthansa представила новый логотип, фирменный стиль и фирменный дизайн, разработанный в сотрудничестве с мюнхенским офисом. Мартин и Карчински ,

По случаю 100-летия крана каждая деталь дизайна была переработана, чтобы соответствовать требованиям цифровой эпохи. Новый внешний вид Lufthansa дает отдельным элементам новое современное качество, чтобы усилить их воздействие. Дизайнеры нашли большое значение в том, чтобы продолжить уникальную дизайнерскую традицию бренда Lufthansa и вести ее в будущее.
Кран, спроектированный ровно 100 лет назад художником-графиком Отто Фирлом, отличительной иконой в небе, остается культовым символом авиакомпании. В будущем он будет тоньше и пригоден для цифрового мира. Более тонкое кольцо делает кран более элегантным, выдвигая его на передний план и предоставляя ему больше места. В общем, торговая марка приобретет легкость и элегантность. Знакомая сине-желтая цветовая комбинация Lufthansa также будет сохранена - но использование этих основных цветов будет пересмотрено. Синий, специально разработанный для Lufthansa, несколько темнее, элегантнее и становится цветом ведущей марки. Это означает надежность, ясность и ценность.

Пресс-релиз Lufthansa

Основанная в 1955 году,   Lufthansa   является одной из ведущих авиакомпаний мира

Эволюция журавлей с годами.

Ваш браузер не поддерживает видео тег.

На эволюции журавля. На эволюции журавля Журавль до и после. Детали крана. (Извините, изображение доступно только на немецком языке.)

Иконка крана использовалась в течение 100 лет и была разработана в 1918 году как часть ливреи первой немецкой авиакомпании Deutsche Luft-Reederei, позднее принятой Deutsche Luft Hansa, а позднее - Lufthansa. Большинство из нас связывают это с Отлом Айхером, который разработал комплексную программу идентификации вокруг нее в начале 1960-х годов, которая дала ему более современный вид, который она имела для большинства наших жизней (и установила сине-желтую комбинацию как один из ключевых брендов элементы). По сути, значок крана остается таким же, каким он был с 1962 года, но был перерисован для улучшения работы под цифровым принуждением. Самым большим изменением является утончение кольца, которое, как бы тонко оно ни было, вносит фантастический вклад в его ощущение элегантности. Перья на крыльях крана были слегка раскрыты, что облегчает чтение иконки при небольших размерах. Изменения минимальны, но каждое обеспечивает улучшение производительности.

Wordmark, до (вверху) и после (внизу).

Ваш браузер не поддерживает видео тег.

По эволюции словесности. (Все видео начинаются одинаково, поэтому не думайте, что я публиковал одно и то же снова и снова.)

Также было перерисовано ключевое слово, и изменения еще более тонкие, чем с краном, но, опять же, каждое изменение дает более приятный результат. Если вы внимательно посмотрите на изображение слова до / после, пробелы между буквами будут прекрасно решены.

Новый логотип

Получившийся логотип для большей части аудитории будет выглядеть примерно так же, и это нормально. Понятно, что идея состояла не в том, чтобы заново изобрести идентичность, а в том, чтобы улучшить ее так же, как вы совершенствуетесь на самолетах - вы не можете летать одним и тем же храповым механизмом десятилетиями, вы повторяете и совершенствуетесь.

Основные элементы идентичности. Основные элементы идентичности Семья нового типа. Разработан в сотрудничестве с HVd , Разработка шрифтов. Типовые образцы.

Новое семейство типов - это Helvetica, похожая на вселенную, и выглядит хорошо. Как вы знаете, я не фанат Helvetica, поэтому, хотя я ценю его де-гельветизацию, это все же вариант того же.

Ваш браузер не поддерживает видео тег.

О «потере» желтого. О «потере» желтого Желтые акценты.

Ваш браузер не поддерживает видео тег.

Новый цветовой баланс.

Одна из самых больших жалоб на редизайн - особенно в ливрее, как вы увидите ниже, - это потеря желтого цвета. Хотя это и не исчезло, его определенно понизили как дополнительный, акцентный цвет к основному темно-синему. Я согласен, что желтый - одна из самых знаковых вещей в Lufthansa, но после просмотра всех изображений здесь я также думаю, что он прекрасно выживет без него в центре идентичности. Синий - самый распространенный цвет в авиационной отрасли, и он вообще не является отличительным, поэтому я думаю, что ответственность за кран - это то, что делает Lufthansa Lufthansa ответственным за кран.

Синий - самый распространенный цвет в авиационной отрасли, и он вообще не является отличительным, поэтому я думаю, что ответственность за кран - это то, что делает Lufthansa Lufthansa ответственным за кран

Старая ливрея. Старая ливрея Новая ливрея.

Изменение в ливрее действительно шок для системы. Желтый журавль на синем хвостовом плавнике - классика. В этом нет никаких сомнений, но я чувствую, что эта новая ливрея намного элегантнее и современнее.

Детали ливреи. Детали ливреи Малярные работы. Материалы. Униформа. Бронирование и продажа билетов. Signage. Приложение SmartWatch.

Очевидно, что в этом обновлении много работы и вдумчивости, и я верю, что это видно. Во всех казнях царит уверенность, и каждый элемент составляет единое целое тихой элегантности.

Открытость и любопытство - запуск нового бренда Lufthansa знаменует собой начало новой кампании бренда #SayYesToTheWorld. Это ставит под сомнение привычные способы мышления и привычки. Lufthansa открывает мир для всех исследователей. Со стилем, амбициями и качеством. С сочувствием к каждому человеку. Надежный и заслуживающий доверия.

Пресс-релиз Lufthansa

Рекламная кампания.

Я не собираюсь слишком много размышлять о рекламе, но она относится к раздражающему жанру рекламных объявлений авиакомпаний, которые пытаются быть слишком философскими. Хотя значок крана выглядит красиво.

Флаги. Флаги Выборка из старой идентичности. Смотреть больше Вот , Выборка новой идентичности. Смотреть больше Вот ,

Глядя на два изображения выше, трудно отрицать улучшение. Отчасти, да, старые образцы идентичности были выбраны, чтобы новые образцы идентичности выглядели фантастически, но в старых образцах, где мы до сих пор представляем идентичность Lufthansa, безусловно, есть отражение реальности. выглядит как материалы в A5 / 05: Lufthansa und Graphic Design но плохие вещи случаются с хорошими личностями в реальном мире, даже с самыми строгими стандартами и рекомендациями. Через десять лет было бы интересно увидеть, насколько близки к изображению прямо над вещами на самом деле. Во всяком случае ... Я думаю, что редизайн довольно велик и продуманно спланирован и выполнен, и если то, что вы действительно упускаете, это желтый, возможно, переключите свою преданность авиакомпании на Spirit Airlines ,