Что такое маркетинговый анализ?

Опубликовано: 07.10.2017

видео Что такое маркетинговый анализ?

Маркетинговый Анализ Рынка.

Маркетинговый анализ  ( marketing analysis ) – анализ данных в маркетинге, собранных в результате проведения маркетинговых исследований, в рамках выполнения задач комплексного маркетинга («4Р»), их преобразование, систематизация, интерпретация и моделирование. 



Маркетинговый анализ в классическом понимании — совокупность специальных видов анализа, получивших распространение именно в маркетинге и особым образом решающих специфические маркетинговые задачи (например, портфельный анализ, в т.ч. с помощью матрицы БКГ или матрицы Мак-Кинси). 


Анализ рынка. Маркетинг.

Цель маркетингового анализа – содействие подготовке принятия обоснованных управленческих решений в условиях неопределённости рыночной ситуации. 

Задачи маркетингового анализа :

изучение рынка и обоснование рыночных тенденций; анализ основных факторов, влияющих на спрос; анализ и обоснование стратегии ценообразования; выявление реальных и потенциальных конкурентов предприятия;  оценка слабых и сильных сторон деятельности, преимуществ и недостатков; оценка конкурентоспособности в целом, выявление способов повышения конкурентоспособности; анализ методов стимулирования сбыта и обоснование выбора наиболее эффективных.

В маркетинге выделяют два основных направления анализа: оперативный анализ  и стратегический анализ :

Оперативный анализ в маркетинге –  выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, оценка реакции рынка на маркетинговые мероприятия, анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, как реакция на маркетинговую деятельность, изучение мнений и предпочтений потребителей, анализ потенциала собственной фирмы, конкурентный анализ;

rss