Самый низкий показатель CPT в России на ТВ и в наружной рекламе
Опубликовано: 18.06.2017
Агентство Initiative представило результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2014 г. Оценка сделана на основе средней стоимости тысячи контактов (Cost Per Thousand, CPT) для каждого рекламоносителя. По данным агентства, по-прежнему, самая низкая цена на аудиторию 18+ среди медианосителей в России приходится на ТВ и наружную рекламу – 68 руб. и 48 руб. соответственно. При этом медиаинфляция на ТВ выросла всего на 4%, тогда как CPT наружной рекламы на 22%, что является самой большой инфляцией по сравнению с другими медиа.
Стоимость контакта в прессе – одна из самых высоких: газеты – 188 руб., журналы – 207 руб., но при этом у них низкая медиаинфляция по сравнению с 2013 г. – 4 и 7% соответственно. Радио СPT выросло на 10% и составляет 134 руб.
Активно растет аудитория, для которой Интернет становится одним из основных СМИ, например, для женщин 25-45 лет и мужчин 16-25 года. Однако СPT Интернета для широкой аудитории все еще остается высоким (189 руб.), но его рост заметно уменьшился. Если в 2013 г. медианфляция Сети по сравнению с 2012 г. составляла 15%, то в прошлом году уменьшилась на 10% и составляет 5%.
По сравнению с другими странами в России стоимость размещения рекламы на ТВ – одна из самых низких – 1,8. Самое высокое ТВ CPT – у Австралии (37,7), затем следует Финляндия (33.9), США (31,2), Бельгия (27,3), Канада (29.9), Бельгия (27,3), Германия (26,9), Швеция (25,6). Стоимость размещения на ТВ зависит от уровня развития экономики. У стран с самым высоким уровнем ВВП – самый высокий ТВ СРТ.
По остальным медиа Россия также сохраняет ценовое преимущество перед другими странами. Цены на размещение во всех ключевых СМИ в России ниже, чем на основных рынках. Например, если в России CPT газет и журналов составляет $5 и $6 соответственно, то в Западной Европе и Азии – $33 (газеты) и 23% (журналы); в Северной Америке – $83 (газеты) и $28 (журналы); в Латинской Америке – $94 (газеты) и $50 – журналы. По наружной рекламе и интернету у российского рынка также один из самых низких показателей CPT.